一种能抑制内容的品质的劣化、提高嵌入信息的耐久性的水印信息的嵌入方法及装置。在将水印信息嵌入由按照时间序列排列的多个静止图像帧构成的动图象数据中的情况下，对在目标帧中通过该帧的分割产生的每个图象块，检测表示动图象的性质的移动矢量，根据移动量，选择每个块的象素变更率的指定规则，从由表示静止图像的性质的各块内的图象的状态决定的允许变更亮度的象素中，选择由上述规则指定的个数的象素，对该选择的象素进行成为水印信息的亮度变更处理。