本申请涉及一种运行于后台服务器的多媒体数据推荐方法、装置、计算机设备和存储介质，获取对多媒体数据对象的播放记录，播放记录包括目标用户标识及多媒体数据对象的对象标识；根据目标特征信息与目标兴趣分布信息的相似度，更新目标兴趣分布信息；对比预估特征信息与更新后的目标兴趣分布信息，确定预估特征信息对应的候选多媒体数据对象的预测点击率；将预测点击率满足目标条件的候选多媒体数据对象，确定为推荐的目标多媒体数据对象。本申请还涉及一种运行于终端的多媒体数据推荐方法、装置、计算机设备和存储介质。如此，可以提高推荐的目标多媒体数据对象在终端被曝光之后被点击播放的概率，从而提高用户粘度。