本发明实施例提供一种数据处理方法及装置，其中，所述方法包括：接收阅读类应用的访问请求，所述阅读类应用包括新闻类应用和/或信息分享类应用；判断发送所述访问请求的设备是否为新增设备，所述新增设备为访问所述阅读类应用的累计次数小于N的设备，所述N为大于或等于1的正整数；当发送所述访问请求的设备是新增设备时，获取与所述新增设备的设备标识对应的用户特征；所述用户特征为与使用所述新增设备的用户阅读喜好相关的关联信息；提取所述阅读类应用中待推送消息的消息特征；将所述消息特征与所述用户特征进行匹配；将所述待推送消息中与所述用户特征相匹配的消息推送给所述新增设备。