本发明公开了不下载发送消息的方法、消息服务器和终端，本发明方法包括步骤：发送方服务器接收发送方终端发送的消息，根据策略配置或发送方的指示，获取与该消息所携带的内容标识对应的内容，并装配到该消息中，通过接收方服务器发送到接收方终端，或者将发送方发送的消息发送到接收方服务器；接收方服务器接收到发送方服务器发送的消息后，根据策略配置，获取与所述内容标识对应的内容，并装配到接收到的消息中发送到接收方终端，或者将接收到的消息发送到接收方终端；接收方终端接收到接收方服务器发送的消息后根据策略配置或用户选择，获取与所述内容标识对应的内容，提供给接收方用户。本发明提高了不下载发送消息的灵活性。